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【前瞻】浙江广电+新浪,北京卫视+阿里 台网互动、TV大屏价值深挖已势不可挡!

来源:2018-06-13 22:04:08

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文章来源:中广互联


编者按:


近年来,“媒体融合”、“台网互动”的概念已经成为行业里的共识,中国传媒大学广告学院院长、国家广告研究院院长、《媒介》杂志总编辑丁俊杰日前在“第九届中国传媒趋势论坛”中也提到,“概念”无法拯救媒体融合,作为一个国家战略,媒体融合要务实求新,大胆探索融合之路。在互联网时代背景的驱动下,传统媒体不断拥抱互联网,开疆拓土,“融合”大潮已势不可挡。


俗话说“好事成双”,不知是英雄所见略同还是早有约定,北京卫视和浙江广电同在4月13日分别与阿里巴巴和新浪签署战略合作协议,媒体跨界融合的大动作开始显露。当然,融合的重点不在表面的“合”,而是深层面的“融”,四家之间双双达成了怎样的共识?下文带来详细内容。


北京卫视拥抱阿里

4月13日,阿里巴巴集团联合北京卫视举办新闻发布会,正式签署“台网联盟”战略合作协议,这也是阿里巴巴集团首次与省级卫视开启全面合作。这样的合作无论对于阿里布局传统传媒业,还是对于北京卫视主动拥抱互联网都提供了更大可能。



对于阿里来说,此次与北京卫视的合作第一次整合了电商和电视的渠道,从电视大屏内容入口进入,通过前所未有的全频道开放互动力度,在电视剧场时段、综艺时段、全天广告时段进行实时互动,实现电视台与网络电商平台的实时导流,同时也为商家提供了新的娱乐营销服务。而对于触网的北京卫视而言,则将通过拥抱互联网的方式增强观众参与性与粘性,升级电视广告产品。


战略发布会上,北京电视台副总编辑徐滔介绍说,此次与阿里合作将开创一种前所未有的消费业态,改变电视形态、购物体验、客厅文化,使受众用娱乐的方式来消费信息、消费商品、消费时间。阿里巴巴集团首席市场官董本洪则表示,台网联盟后,品牌将实现真正的全域营销,消费者也将实现全新的消费体验。


实际上,虽然与电视台签署这样深度、长期的战略合作还是第一次,但此前阿里已利用“天猫双11狂欢夜”等活动进行了“网台联动”的试水,当时晚会不但夺得当晚收视之冠,这样的多屏互动还创造了交易额峰值。记者了解到,即将于4月15日在北京卫视上线的2017《跨界歌王》,将成为阿里和北京卫视双方的首个合作项目,观众通过节目播出时屏幕上显示的“摇摇摇”提示打开淘宝或天猫首页,用押宝选手胜负的方式来抽取购物红包。


此次与北京卫视签署“台网联盟”深度合作,未来很可能将类似“双11狂欢夜”这样的形式成为常态,节目以此获得拥护黏性、阿里旗下的商家则以此从内容互动直接产生价值,实现双赢。


浙江卫视拥抱广电

同一天,浙江广电与新浪正式达成战略合作,双方将在短视频、直播、节目宣发、台网互动等多方面展开深度合作。浙江广电集团党委书记、总裁吕建楚和新浪董事长兼首席执行官、微博董事长曹国伟出席签约仪式。



面对用户消费习惯的升级,浙江广电和新浪将在短视频方面展开重点合作,双方合力打造台网互动的创新模式,共同开发丰富用户体验的新产品。这意味着,战略搭载新浪微博平台之后,浙江广电旗下优质内容IP将拥有更为广阔的发挥空间,未来也将为观众提供更多样化、更便捷性的内容服务及互动体验。


媒体融合大背景下,人民网权威发布的2016年“电视媒体融合传播力”排名中,浙江电视台以88.07分位列所有卫视第一。以内容建设为根本,以先进技术为支撑,在构建“现代传播体系”的探索中,身为“品牌高地”的浙江广电,又跨出了融合战略的重要一步。



浙江广播电视集团与新浪正式达成战略合作浙江广播电视集团与新浪正式达成战略合作


站稳短视频和直播风口


浙江广电集团是国内有较大影响力的省级媒体集团,连续五年蝉联“中国500最具价值品牌”,位居全国媒体第六、浙江媒体第一,各项发展指标和综合发展实力走在了全国省级广电的前列。


微博已成为国内短视频内容发布与消费的重要平台。财报数据显示,2016年第四季度,微博平台上的短视频日均播放量较上一年大幅增长713%,呈现出爆发状态。


面对用户消费习惯的升级,浙江广电和新浪将在短视频方面展开重点合作,合作内容包括在播节目、历史节目、以及自制节目,类型涵盖了预告、正片拆条、未播花絮、二次创作等。


直播方面,浙江广电和新浪围绕2017跨年演唱会已进行合作,逐步形成了成熟的双平台直播模式。接下来,双方计划将直播合作范围全面扩大到大型晚会、综艺节目发布会、录制探班、未播花絮直播等。双方将围绕短视频及直播内容进行联合商业化,探索全新的娱乐互动营销方案。


除此之外,双方将在台网互动层面加深合作,共同打造台网互动创新模式。未来在重点合作项目《奔跑吧》、《中国新歌声》、《梦想的声音》、《来吧冠军》等王牌综艺节目的策划、制作、推广、播出等不同阶段,双方将充分做到电视和新媒体互融互通,携手为用户提供给更多样化、方便快捷的短视频互动体验。


浙江广电和新浪微博的协同创新早有先例。早在第四季《奔跑吧兄弟》中,就用“微博撕名牌”的创意玩法引爆全网,2小时录制获3108万微博用户关注,60万微博用户参与。全新一季《奔跑吧》开播在即,浙江卫视将和新浪微博将开启全新的UGC式个人热点社交化传播概念。



品牌高地全网爆发


对媒体来说,内容创新、形式创新、手段创新都重要,但内容创新是根本所在。


在激烈市场竞争中始终占据高地优势的浙江卫视,经过几年的潜心耕耘,“王牌”连发。多家机构发布的全年卫视综艺节目收视率排行榜均显示:浙江卫视坐拥2016全年综艺TOP10的半壁江山,“双子星”《奔跑吧》和《中国新歌声》以超过3%的现象级收视保持绝对领先。进入2017年,内容优势持续爆发的浙江卫视开年同样靓丽:一季度12周综艺全网传播中,《王牌对王牌2》视频点播量位居第一,高出第二名一倍之多,平台表现遥居卫视前列。


如今内容资源的竞争,早已不至止于线性模式的持续提升,整合大屏小屏的矩阵构造,才能占领传播制高点。在跨界的内容布局上,浙江卫视接连牵手在时尚、电商、新媒体领域最有话语权的伙伴,打造“时尚芭莎慈善夜”“天猫双11狂欢夜”“微博之夜”,先后与百度、阿里、腾讯开启强强联手,呈现出最具延展触角的全媒体影响力。


浙江广电和新浪的合作开启,必将打开一片全新的领域格局,尤其是在短视频和直播的风口,优质内容嫁接创新,促使双方在市场竞争中赢得主动、走在前列。


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